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Piensa en la última vez que buscaste poco en Google: probablemente obtuviste una respuesta directa generada por IA antiguamente de tocar un enlace. Eso ya forma parte de la Search Generative Experience (SGE), y cambia tanto la forma de inquirir como la de posicionar. En esta recorrido entenderás qué es el SEO hoy, qué técnicas siguen funcionando y cómo prepararte para la nueva ola de búsquedas generativas ¡sigue leyendo!
Tal vez quieras descargar: Norte SEO: Cómo aplicar el SEO paso a paso
SEO son las siglas de «Search Engine Optimization«, lo que se traduce como “optimización para los motores de búsqueda”. El SEO es la aplicación de un buen número de técnicas que persiguen el objetivo de mejorar la posición que ocupa un sitio web en los resultados de búsqueda de Google y otros buscadores y directorios como yahoo, yandex, youtube o incluso amazon.
Es muy importante dejar claro que cuando hablamos de SEO nos referimos a posicionamiento orgánico (es aseverar, no de cuota). Cuando queramos departir de anuncios o de publicidad en Google, utilizaremos el término SEM (Search Engine Marketing).
Los buscadores funcionan como las grandes bibliotecas y almacenan millones y millones de páginas y contenidos, los indexan, los ordenan y clasifican y te muestran los mejores resultados para tus búsquedas. Y es ahí donde aparece el SEO, una ciencia que usa técnicas especializadas para ayudar a que Google indexe y ponga en primer oficio tu contenido.
Así, el cálculo de un buscador realiza sus cálculos y valoraciones para osar qué resultados deben aparecer primero, compartiendo espacio con los anuncios de las empresas que han decidido alterar capital para posicionarse entre los primeros resultados a través de programas como Google Ads.
Las SERPs (Search Engine Results Page) no son otra cosa que los resultados que ofrece un buscador y los nociones que pueden encontrarse en los resultados son:
Si quieres sobresalir en búsquedas cercanas o con términos como “cerca de mí”, necesitas SEO Lugar. Añade información actualizada en Google My Business y cuida la consistencia de tus datos (nombre, dirección y teléfono). Anima a tus clientes a dejar reseñas y contesta con presteza, ya que esto perfeccionamiento tu autoridad de cara a Google y te ayuda a aparecer más en lo alto en los resultados locales.
Una de las clasificaciones más interesantes es aquella que diferencia las búsquedas en función de la intención del afortunado. Creada por Broder en el año 2000, se ha convertido en una de las más bártulos. Nominar cuáles son los tipos de búsqueda que necesitas para tu web es fundamental a la hora de hacer una logística seo adecuada.
Estos son los tres tipos:
Es aquella que surge cuando el afortunado sabe lo que quiere examinar, pero sin conocer su dirección web. Son búsquedas que se realizan usando el nombre de marcas, productos o webs concretas. Este tipo beneficiará a la marca buscada, pero no afectará a la competencia. Aproximadamente, suponen el 10% de las búsquedas totales.
Se realizan para completar una transacción: pueden ser ventas, suscripciones a boletines, descargas de capital o cualquier otro tipo de lead. Representan en torno al 10% de las búsquedas totales y tienen un detención valía para los sitios implicados.
Suponen el 80% de las búsquedas y se refieren a la búsqueda de información, sea sobre un oficio, un curso, una fórmula o cualquier tema. Sirven para suscitar tráfico, descubrir marcas o comprender leads. El valía para cada web depende de lo que se ofrezca y cómo se responda a las dudas del afortunado.
Si buscas marketing digital, Google revisa si tu contenido acento de ese tema, si tu sitio tiene autoridad, si el autor es perito y si la palabra aparece en el título y los subtítulos. Igualmente se fija en el jerigonza y la germanía que usas.
Si el contenido gusta y otras webs lo citan, aumentará tu posicionamiento.
Por otra parte, Google usa inteligencia químico para analizar la interacción de los usuarios con tu página. Es esencial que cargue rápido y ofrezca valía diferencial, así evitarás que el afortunado se vaya al instante.
1# Palabras secreto. El SEO trabaja con las keyword que guían al buscador para entender de qué comercio un sitio o categoría. Deben cuidar relación con la temática o Google no interpretará proporcionadamente tu contenido.
2# Reputación. Se consigue cumpliendo los requisitos de calidad que piden los buscadores: contenido diferente, útil y proporcionadamente enfocado al afortunado.
Los enlaces entre páginas incluso dan pistas a Google. Si te enlazan webs fiables, tu reputación aumenta.
3# Palabras en los links (anchor text). Google analiza el contenido de esos enlaces y valora si aportan calidad y responden a búsquedas reales.
4# La autoridad. Un sitio popular en un tema suele posicionar mejor. Aun así, si tu web va de marketing digital, será complicado que Google te posicione para asuntos ajenos.
5# La importancia de la web adentro del buscador. Se ve influida por factores de SEO on-page y off-page. Para aprender más, revisa las patentes de Google.
Google presta cada vez más atención a E-A-T-T (Experiencia, Autoridad y Fiabilidad) y a los contenidos YMYL (Your Money or Your Life), es aseverar, temas que afectan a la sanidad, la pertenencias o la seguridad de las personas. Tu web ganará puntos si ofreces datos veraces, firmas los artículos con expertos acreditados y enlazas fuentes confiables. Esto refuerza tu reputación y te acerca a los primeros resultados.
Al hacer una auditoría SEO, te centrarás en los aspectos que Google valora para posicionar. Es útil distinguir entre:
Albarca todas las mejoras internas de tu web: tiempo de carga, formato responsive, optimización de imágenes, estructura de la información… Son aspectos que influyen mucho en la experiencia de afortunado y, por lo tanto, en el posicionamiento.
El SEO on page trabaja con:
No se comercio solo de colocar keywords: hay que plantearse la experiencia de afortunado. Evita el Thin content, envite por contenido diferente y piensa en el profesor. Usa diseños limpios y asegúrate de que lo que publicas responda a sus dudas.
Incluye todo lo que ocurre fuera de tu sitio: backlinks, menciones y el impacto en redes sociales. El objetivo es que te enlacen webs de calidad. El linkbuilding es la pulvínulo de este tipo de SEO.
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El SEO Off page trabaja con:
Una forma eficaz de disponer tu logística es crear artículos pilar y apoyar cada uno con contenidos más específicos, enlazándolos entre sí. Esto ayuda a Google a entender el enfoque de tu web y a considerarte relevante en un tema concreto.
Por otra parte de SEO On page y SEO off page, hay tres enfoques al hacer SEO: Black Hat SEO (incumple normas), White Hat SEO (las sigue) y Hermandad Hat SEO (a medio camino). Lo ideal es arriesgar lo calibrado sin perder todo el trabajo.
Black Hat SEO pesquisa mejorar el posicionamiento con tácticas agresivas que Google penaliza: Cloaking, spinning, texto oculto, comentarios spam, importación de enlaces o keyword stuffing. Puede dar resultados rápidos, pero si Google te detecta, la penalización es muy costosa.
Técnicas como Panda, Penguin o Pigeon controlan y sancionan estas malas prácticas.
Cumple las reglas de los buscadores y pesquisa aportar valía al afortunado. Link baiting o curación de contenidos atraen lectores de forma natural. La idea es crear contenido útil y confiable que otros quieran enlazar.
Facilita el rastreo mejorando la estructura HTML, metadatos y microformatos. Y procura tener tu web adaptada a móviles, porque la mayoría de usuarios navega así.
Cuando las empresas dan el brinco al mundo digital, ven que el SEO multiplica su tráfico y sus ventas. Estos son los principales motivos:
Estar en la primera posición de Google te da más clics. Según datos del propio Google, el primer resultado capta más del 28% de clics, y el décimo ronda el 3%. Las cifras hablan solas.
Si varias palabras secreto relacionadas con tu sector se posicionan en primeros resultados, serás más visible. Trabaja keywords long-tail con buenas búsquedas y último competencia, y crea contenidos de calidad que respondan dudas reales.
La familia confía en quien aparece en lo alto en Google. Menos del 1% pasa a la segunda página. Da igual lo bueno que seas, si no sales en la primera, pierdes notorio.
Si un afortunado te ve varias veces en los primeros resultados, te asociará con un referente del sector. Cuida tu diseño, la velocidad y la experiencia de afortunado para que se quede en tu web y crezca tu reputación.
Llegarás a personas en realidad interesadas en lo que ofreces. Si eliges proporcionadamente tus keywords y estructuras proporcionadamente el contenido, atraerás visitas que buscan calibrado eso.
Una vez te posicionas, sigues recibiendo tráfico orgánico sin respaldar por cada clic. Necesita tiempo y constancia, pero el retorno suele ser veterano que en publicidad de cuota.
No pagas por aparecer en resultados orgánicos, aunque sí inviertes tiempo y capital en tu web y en contenido. A la larga, sale más a cuenta que someterse de SEM.
Los motores de búsqueda dominan. Más del 80% de usuarios investiga online antiguamente de comprar. Si sales proporcionadamente en Google, abarcarás buena parte de tu notorio potencial.
La figura del SEO se encarga de rastrear tendencias y ajustar el contenido para satisfacer al afortunado cuanto antiguamente.
Trabajar el SEO es muy benefactor, pero requiere una ejecución correcta para no incurrir en penalizaciones.
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Igualmente te ayudará interpretar catálogo especializada, seguir a expertos en redes y estar al día de las actualizaciones de Google. Así podrás convertirte en SEO Manager, una figura imprescindible en muchas empresas.
Si te inicias en SEO, sigue estos consejos básicos:
Piensa en una empresa de e-learning que optimiza sus contenidos con palabras secreto como “formación online”, reduce el tiempo de carga y obtiene enlaces de blogs educativos. En pocos meses aumenta visitas y ventas gracias a su mejor posicionamiento. Esto demuestra que una logística SEO proporcionadamente planificada da resultados reales.
Cada vez que Google cambia el cálculo, se remueve el panorama. La intención de búsqueda y la experiencia del afortunado son cruciales. RankBrain y la IA evolucionan, así que asegúrate de ofrecer contenido de calidad. La velocidad de carga y la subordinación clara importan. Igualmente el voice marketing, porque las búsquedas por voz crecen.
Consulta aquí las tendencias SEO más relevantes.
Un profesional SEO se sirve de múltiples herramientas para auditar, monitorizar posiciones, investigar palabras secreto y analizar a la competencia. En este artículo tienes las 20 mejores herramientas SEO gratuitas. Entre las más usadas están:
Tanto el SEO como el SEM sirven para que aparezcas en los primeros resultados de Google. El SEM se pedestal en anuncios de cuota, mientras que el SEO depende de la calidad y la autoridad de tu web. Si quieres aprender más, revisa las ventajas e inconvenientes del SEO vs SEM.
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