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La explicación técnica de SEO o posicionamiento en buscadores podría resultar poco complicada si eres principiante. Por eso, la mejor forma para dar a conocer qué es el SEO, todavía conocido como posicionamiento en buscadores, es explicártelo de forma maña. Acompáñanos en este post y descubre qué es el SEO, los conceptos básicos que debes conocer y qué técnicas tienes que usar para ser el nº1 en Google.
Tal vez quieras descargar: Práctico SEO: Cómo aplicar el SEO paso a paso
SEO son las siglas de «Search Engine Optimization«, lo que se traduce como “optimización para los motores de búsqueda”. El SEO es la aplicación de un buen número de técnicas que persiguen el objetivo de mejorar la posición que ocupa un sitio web en los resultados de búsqueda de Google y otros buscadores y directorios como yahoo, yandex, youtube o incluso amazon.
Es muy importante dejar claro que cuando hablamos de SEO nos referimos a posicionamiento orgánico (es proponer, no de cuota). Cuando queramos dialogar de anuncios o de publicidad en Google, utilizaremos el término SEM (Search Engine Marketing).
Los buscadores funcionan como las grandes bibliotecas y almacenan millones y millones de páginas y contenidos, los indexan, los ordenan y clasifican y te muestran los mejores resultados para tus búsquedas. Y es ahí donde aparece el SEO, una ciencia que usa técnicas especializadas para ayudar a que Google indexe y ponga en primer circunscripción tu contenido.
Así, el operación de un buscador realiza sus cálculos y valoraciones para osar qué resultados deben aparecer primero, compartiendo espacio con los anuncios de las empresas que han decidido cambiar medios para posicionarse entre los primeros resultados a través de programas como Google Ads.
Las SERPs (Search Engine Results Page) no son otra cosa que los resultados que ofrece un buscador y los nociones que pueden encontrarse en los resultados son:
Si quieres sobresalir en búsquedas cercanas o con términos como “cerca de mí”, necesitas SEO Específico. Añade información actualizada en Google My Business y cuida la consistencia de tus datos (nombre, dirección y teléfono). Anima a tus clientes a dejar reseñas y avala con presteza, ya que esto restablecimiento tu autoridad de cara a Google y te ayuda a aparecer más hacia lo alto en los resultados locales.
Una de las clasificaciones más interesantes es aquella que diferencia las búsquedas en función de la intención del becario. Creada por Broder en el año 2000, se ha convertido en una de las más efectos. Nominar cuáles son los tipos de búsqueda que necesitas para tu web es fundamental a la hora de hacer una logística seo adecuada.
Estos son los tres tipos:
Es aquella que surge cuando el becario sabe lo que quiere pasarse, pero sin conocer su dirección web. Son búsquedas que se realizan usando el nombre de marcas, productos o webs concretas. Este tipo beneficiará a la marca buscada, pero no afectará a la competencia. Aproximadamente, suponen el 10% de las búsquedas totales.
Se realizan para completar una transacción: pueden ser ventas, suscripciones a boletines, descargas de medios o cualquier otro tipo de lead. Representan en torno al 10% de las búsquedas totales y tienen un stop valía para los sitios implicados.
Suponen el 80% de las búsquedas y se refieren a la búsqueda de información, sea sobre un circunscripción, un curso, una prescripción o cualquier tema. Sirven para difundir tráfico, descubrir marcas o comprender leads. El valía para cada web depende de lo que se ofrezca y cómo se responda a las dudas del becario.
Si buscas marketing digital, Google revisa si tu contenido deje de ese tema, si tu sitio tiene autoridad, si el autor es práctico y si la palabra aparece en el título y los subtítulos. Incluso se fija en el habla y la argot que usas.
Si el contenido gusta y otras webs lo citan, aumentará tu posicionamiento.
Adicionalmente, Google usa inteligencia fabricado para analizar la interacción de los usuarios con tu página. Es esencial que cargue rápido y ofrezca valía diferencial, así evitarás que el becario se vaya rápidamente.
1# Palabras esencia. El SEO trabaja con las keyword que guían al buscador para entender de qué negociación un sitio o categoría. Deben defender relación con la temática o Google no interpretará admisiblemente tu contenido.
2# Reputación. Se consigue cumpliendo los requisitos de calidad que piden los buscadores: contenido innovador, útil y admisiblemente enfocado al becario.
Los enlaces entre páginas todavía dan pistas a Google. Si te enlazan webs fiables, tu reputación aumenta.
3# Palabras en los links (anchor text). Google analiza el contenido de esos enlaces y valora si aportan calidad y responden a búsquedas reales.
4# La autoridad. Un sitio popular en un tema suele posicionar mejor. Aun así, si tu web va de marketing digital, será complicado que Google te posicione para asuntos ajenos.
5# La importancia de la web interiormente del buscador. Se ve influida por factores de SEO on-page y off-page. Para asimilar más, revisa las patentes de Google.
Google presta cada vez más atención a E-A-T-T (Experiencia, Autoridad y Fiabilidad) y a los contenidos YMYL (Your Money or Your Life), es proponer, temas que afectan a la sanidad, la crematística o la seguridad de las personas. Tu web ganará puntos si ofreces datos veraces, firmas los artículos con expertos acreditados y enlazas fuentes confiables. Esto refuerza tu reputación y te acerca a los primeros resultados.
Al hacer una auditoría SEO, te centrarás en los aspectos que Google valora para posicionar. Es útil distinguir entre:
Albarca todas las mejoras internas de tu web: tiempo de carga, formato responsive, optimización de imágenes, estructura de la información… Son aspectos que influyen mucho en la experiencia de becario y, por lo tanto, en el posicionamiento.
El SEO on page trabaja con:
No se negociación solo de colocar keywords: hay que plantearse la experiencia de becario. Evita el Thin content, desafío por contenido innovador y piensa en el profesor. Usa diseños limpios y asegúrate de que lo que publicas responda a sus dudas.
Incluye todo lo que ocurre fuera de tu sitio: backlinks, menciones y el impacto en redes sociales. El objetivo es que te enlacen webs de calidad. El linkbuilding es la saco de este tipo de SEO.
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El SEO Off page trabaja con:
Una forma eficaz de organizar tu logística es crear artículos pilar y apoyar cada uno con contenidos más específicos, enlazándolos entre sí. Esto ayuda a Google a entender el enfoque de tu web y a considerarte relevante en un tema concreto.
Adicionalmente de SEO On page y SEO off page, hay tres enfoques al hacer SEO: Black Hat SEO (incumple normas), White Hat SEO (las sigue) y Conjunto Hat SEO (a medio camino). Lo ideal es arriesgar lo acordado sin perder todo el trabajo.
Black Hat SEO examen mejorar el posicionamiento con tácticas agresivas que Google penaliza: Cloaking, spinning, texto oculto, comentarios spam, transacción de enlaces o keyword stuffing. Puede dar resultados rápidos, pero si Google te detecta, la penalización es muy costosa.
Técnicas como Panda, Penguin o Pigeon controlan y sancionan estas malas prácticas.
Cumple las reglas de los buscadores y examen aportar valía al becario. Link baiting o curación de contenidos atraen lectores de forma natural. La idea es crear contenido útil y confiable que otros quieran enlazar.
Facilita el rastreo mejorando la estructura HTML, metadatos y microformatos. Y procura tener tu web adaptada a móviles, porque la mayoría de usuarios navega así.
Cuando las empresas dan el brinco al mundo digital, ven que el SEO multiplica su tráfico y sus ventas. Estos son los principales motivos:
Estar en la primera posición de Google te da más clics. Según datos del propio Google, el primer resultado capta más del 28% de clics, y el décimo ronda el 3%. Las cifras hablan solas.
Si varias palabras esencia relacionadas con tu sector se posicionan en primeros resultados, serás más visible. Trabaja keywords long-tail con buenas búsquedas y último competencia, y crea contenidos de calidad que respondan dudas reales.
La familia confía en quien aparece hacia lo alto en Google. Menos del 1% pasa a la segunda página. Da igual lo bueno que seas, si no sales en la primera, pierdes manifiesto.
Si un becario te ve varias veces en los primeros resultados, te asociará con un referente del sector. Cuida tu diseño, la velocidad y la experiencia de becario para que se quede en tu web y crezca tu reputación.
Llegarás a personas efectivamente interesadas en lo que ofreces. Si eliges admisiblemente tus keywords y estructuras admisiblemente el contenido, atraerás visitas que buscan acordado eso.
Una vez te posicionas, sigues recibiendo tráfico orgánico sin satisfacer por cada clic. Necesita tiempo y constancia, pero el retorno suele ser maduro que en publicidad de cuota.
No pagas por aparecer en resultados orgánicos, aunque sí inviertes tiempo y medios en tu web y en contenido. A la larga, sale más a cuenta que someterse de SEM.
Los motores de búsqueda dominan. Más del 80% de usuarios investiga online ayer de comprar. Si sales admisiblemente en Google, abarcarás buena parte de tu manifiesto potencial.
La figura del SEO se encarga de rastrear tendencias y ajustar el contenido para satisfacer al becario cuanto ayer.
Trabajar el SEO es muy favorecedor, pero requiere una ejecución correcta para no incurrir en penalizaciones.
Puedes formarte en posicionamiento orgánico con el Master en SEO de IEBS, 300 horas de teoría y maña con profesionales activos.
Incluso te ayudará analizar lista especializada, seguir a expertos en redes y estar al día de las actualizaciones de Google. Así podrás convertirte en SEO Manager, una figura imprescindible en muchas empresas.
Si te inicias en SEO, sigue estos consejos básicos:
Piensa en una empresa de e-learning que optimiza sus contenidos con palabras esencia como “formación online”, reduce el tiempo de carga y obtiene enlaces de blogs educativos. En pocos meses aumenta visitas y ventas gracias a su mejor posicionamiento. Esto demuestra que una logística SEO admisiblemente planificada da resultados reales.
Cada vez que Google cambia el operación, se remueve el panorama. La intención de búsqueda y la experiencia del becario son cruciales. RankBrain y la IA evolucionan, así que asegúrate de ofrecer contenido de calidad. La velocidad de carga y la categoría clara importan. Incluso el voice marketing, porque las búsquedas por voz crecen.
Consulta aquí las tendencias SEO más relevantes.
Un profesional SEO se sirve de múltiples herramientas para auditar, monitorizar posiciones, investigar palabras esencia y analizar a la competencia. En este artículo tienes las 20 mejores herramientas SEO gratuitas. Entre las más usadas están:
Tanto el SEO como el SEM sirven para que aparezcas en los primeros resultados de Google. El SEM se sostén en anuncios de cuota, mientras que el SEO depende de la calidad y la autoridad de tu web. Si quieres asimilar más, revisa las ventajas e inconvenientes del SEO vs SEM.
¿Te ha gustado el post? Cuéntanos en comentarios. Y si quieres formarte en SEO, tenemos el curso online de balde de SEO para principiantes y el Master en SEO de IEBS para cultivarse a dominar el posicionamiento orgánico de la mano de expertos,
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