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Una de las fuentes más importantes para la creación de una táctica de marketing digital es la casa recoleta de datos a través de cookies ya que permiten obtener información interesante de la audiencia, conocer mejor sus deposición, producir campañas personalizadas y tomar decisiones. Pero, qué pasa si perdemos esa fuente de datos.
El cookieless está próximo a entrar, por eso en el artículo de hoy te contamos, qué significa, qué implicaciones tiene y cuáles son las alternativas. ¡Sigue leyendo!
En un mundo digital que avanza con destino a la privacidad del afortunado y la asesinato de las cookies de terceros, es crucial adaptar nuestras estrategias de marketing.
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La ley de cookies, esencial para regular el uso de cookies en sitios web y aplicaciones, ha sufrido importantes modificaciones en 2023, efectivas desde el 11 de enero de 2024. Estos cambios significativos incluyen la incorporación de un mando visible para rehusar todas las cookies, una anciano transparencia en la información sobre el uso de cookies, incluyendo su propósito y la duración del almacenamiento, y la nueva posibilidad de cobrar a usuarios que opten por no aceptar las cookies, siempre que se comunique claramente.
Para cumplir con la nueva regulación, los operadores de sitios web y aplicaciones móviles deben realizar ajustes específicos. Es necesario desempolvar los banners de cookies para incluir el mando de rechazo, revisar las políticas de cookies para apuntalar que la información sea detallada y clara, y ajustar las configuraciones de cookies para permitir a los usuarios rehusar las cookies no esenciales de guisa efectiva.
Las cookies son un pequeño fragmento de código que se almacena en tu navegador y que contiene identificadores personales con el fin de ofrecerte una experiencia más sencilla, recapacitar tus preferencias y ofrecerte contenido relevante.
Cookieless describe entonces una forma en donde las estrategias de marketing dependerán menos del uso de cookies. Eso no significa que se erradique el uso total de estas. Las cookies propias o first-party cookies seguirán en uso.
A continuación, exploramos cómo la asesinato progresivo de las cookies afecta al marketing digital y qué alternativas podemos utilizar para seguir alcanzando a nuestra audiencia de guisa efectiva.
Con la seto de las cookies de terceros, la colección de datos de primera parte se vuelve más importante que nunca. Estos datos, que se obtienen directamente del afortunado mediante interacciones directas, garantizan no solo relevancia sino todavía cumplimiento de las normativas de privacidad.
La personalización sigue siendo esencia en la era sin cookies. Utilizar tecnologías como el estudios inconsciente para analizar comportamientos y preferencias en el interior de los límites de la privacidad del afortunado puede trocar el enfoque de personalización.
El targeting contextual, que analiza el contenido que los usuarios consumen para mostrarles publicidad relevante sin penuria de cookies, resurge como una alternativa eficaz.
Las iniciativas como la Privacy Sandbox de Google prometen nuevas formas de rastrear conversiones y ofrecer anuncios personalizados sin comprometer la privacidad del afortunado.
El uso de modelos predictivos basados en inteligencia industrial permite anticipar las deposición del cliente y mejorar la segmentación sin subordinarse de cookies.
Con las nuevas regulaciones, como el modo de consentimiento reformista de Google, las empresas deben adaptarse a obtener consentimiento claro antaño de activar ciertas cookies y tecnologías de rastreo.
La diferencia entre las cookies de terceros, definidas anteriormente, y las first party cookies o cookies de origen es que estas últimas son las encargadas de alabar una buena experiencia de afortunado en el propio sitio web.
Las cookies propias recopilan información relacionada con la preferencia de idioma, datos de inicio de sesión, método de suscripción, productos almacenados en el carrito y búsquedas hechas anteriormente. De esta guisa, el afortunado puede librarse tiempo en la ingreso de dichos datos.
La razón por la que desaparecerán las cookies de terceros tiene que ver con varios factores.
A raíz de esto las empresas empezaron a tomar medidas. Navegadores como Safari y Firefox sentaron el precedente en 2018 y en 2020 Google se sumó anunciando que daría dos abriles de plazo (extendiéndolo finalmente hasta 2024) y retiraría las cookies de su navegador. Esto hecho, generó gran revuelo para el sector del marketing ya que Chrome cubre más del 60% del mercado publicitario digital.
Actualmente, el 75% de los profesionales del marketing siguen utilizando cookies de terceros y solo el 15% está preparado para un mundo sin ellas, por ello es muy importante abrir a inquirir alternativas y tomar medidas en el asunto.
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Las cookies ha sido enseres hasta ahora para obtener información que permita al afortunado crear una relación con la marcan.
Hasta el momento pareciera que todo el panorama es apagado, sin secuestro, la desaparición de las third party cookies tiene como fin principal, proteger y respetar la privacidad de los usuarios. Adicionalmente será muy útil para las empresas ya que podrá tener un contacto más personalizado con su cliente.
Como lo mencionamos anteriormente, el hecho de que no existan las cookies no significa que no se pueda realizar publicidad. Es más, es una motivación para que las empresas optimicen sus bienes, trabajen en producir una relación más solida y de confianza con el cliente. De esta forma podrás tener fidelizar a tus clientes y como consecuencia, aumentar tus ventas.
Quienes más beneficio obtendrán serán los usuarios ya que, no solo se sentirán más seguros con la protección de sus datos sino que por otra parte tendrán anuncios acertados y más personalizados.
¿Y ahora, cómo pueden hacer las empresas para poder obtener información sobre sus clientes potenciales? Te lo contamos:
Las cookies propias no están incluidas en el interior del plan del cookieless. Eso significa que todos los datos recolectados en la web propia se podrán optimizar para obtener leads de calidad y crear contenido para usuarios con un interés existente.
Una forma de optimización de las first party cookies puede ser la implementación de suscripciones o la invitación a iniciar sesión para realizar cualquier actividad.
Con la desaparición de las cookies de terceros, el foco debe ser la optimización del sitio web para superar más confianza en el consumidor y demostrar autoridad. Es importante cerciorarse de tener backlinks de calidad, optimizar el SEO, producir contenido de valencia y mejorar el sitio para dispositivos móviles.
Céntrate en entender las deposición de tu audiencia para anticiparte a ellas y así ofrecerle contenido útil por el que no le valía dejar sus datos. Según estudios recientes el 83% de los consumidores están dispuestos a compartir su información, siempre y cuando reciban una experiencia personalizada, clara y transparente.
Con ayuda del Machine Learning podrás crear un maniquí de tu buyer persona y entender cuáles son sus patrones de búsqueda, que inconvenientes está teniendo en el interior de tu sitio web, entre otras que ayudarán a mejorar tus estrategias de marketing.
Lo que se hace normalmente en una táctica es recoger la información de los clientes potenciales para aprender en qué lugares podemos anunciar. Ahora, puedes aprovechar la información no personal (basada en dónde está y qué contenido consume) para poder entrar a tus usuarios.
Por ejemplo, si un afortunado está leyendo acerca de las nuevas zapatillas Nike, es posible que le interesen los deportes, el estilo de vida saludable o los artículos deportivos. Por lo tanto, tu como anunciante pueden contraer que los anuncios sobre ropa deportiva todavía pueden ser enseres y relevantes.
Es más probable que un afortunado se atreva a dejarte sus datos si lo ofreces un contenido con el que pueda interactuar y que sea valioso para él. A medida que esté va avanzando, va dándonos insights de qué le interesa o qué no le interesa.
A posteriori puedes hacer un investigación de toda la información recolectada y producir nuevas estrategias ya optimizadas.
Era de esperar que Google tomara medidas en el asunto ya que, cómo lo comentamos previamente, es quien más anunciantes tiene. Por ello, hace unos abriles lanzó Privacy Sandbox con el objetivo de proporcionar una serie de medidas que ayudaran a acumular y procesar la información personal mediante APIs, manteniendo la privacidad del afortunado.
En el interior de sus propuestas se encuentra el operación FLoC (Federated Learning of Cohorts) o estudios federado de cohortes que rebusca agrupar a los usuarios de Internet y eventualmente crear publicidad dirigida en función de las características e intereses de ese clase de usuarios.
Esto quiere sostener que la publicidad no se realiza de forma individual y por ende no hay manipulación de información explicita del afortunado.
El futuro sin cookies está cerca y es momento de que las empresas empiecen progresivamente a adaptarse y a implementar diferentes alternativas que respondan a las deposición del afortunado y que respeten su privacidad.
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