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La Comisión Europea (CE) acaba de anunciar la imposición de una multa de 797,72 millones de euros a Meta, la compañía matriz de Facebook, por infringir las normas antimonopolio de la Unión Europea, específicamente las relativas a prácticas comerciales desleales y exageración de posición dominante.
La razón detrás de dichas vulneraciones de la norma giran en torno a la vinculación obligatoria entre su servicio de anuncios clasificados Facebook Marketplace y la red social Facebook, encima de a la imposición de condiciones comerciales injustas a otras plataformas publicitarias.
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El proceso que ha desembocado en esta multa comenzó con una investigación ya en junio de 2021; ahora, la Comisión Europea ha concluido que Meta ocupa una posición dominante en el mercado de redes sociales personales y en los mercados nacionales de publicidad gráfica online internamente de la Unión Europea.
Aprovechándose de esta posición, Meta habría abusado de su poder al vincular Facebook Marketplace, su plataforma de compraventa de productos, a su red social principal (Facebook), de tal modo que todos los usuarios de ésta última tienen acercamiento involuntario a Marketplace y están regularmente expuestos a sus anuncios, independientemente de que lo deseen o no.
Esta integración proporciona a Marketplace una delantera de distribución significativa frente a otras plataformas de anuncios clasificados, que se ven incapaces de igualar el capacidad de Facebook.
Encima, según la Comisión, Meta asimismo impuso condiciones comerciales desleales a proveedores de servicios de anuncios online que se anuncian en Facebook e Instagram. Estas condiciones permitieron a Meta utilizar los datos obtenidos a través de terceros anunciantes para beneficiar exclusivamente a Facebook Marketplace, limitando así la capacidad de sus competidores para competir en igualdad de condiciones.
La Comisión Europea ha regular a Meta poner fin de inmediato a dichas prácticas, así como privarse de realizar en el futuro acciones similares a éstas, lo que incluye cualquier conducta con "un objetivo o propósito equivalente" a las infracciones detectadas.
Margrethe Vestager, vicepresidenta de la Comisión Europea responsable de la cartera de Competencia, ha hecho hincapié en la peligro de las prácticas de Meta ("Estas prácticas son ilegales y deben terminar de inmediato") y ha subrayado que la multa refleja tanto la duración como la peligro de las infracciones cometidas, encima de haberse tenido en cuenta el bulto de negocio de Facebook Marketplace.
Con ello, queda claro que la multa escudriñamiento asegurar un propósito disuasorio sobre futuras prácticas similares, y dejar clara la determinación de la Unión Europea por regular las prácticas de los gigantes tecnológicos en su comarca.
Este caso asimismo podría rasgar la puerta a más investigaciones similares contra otras plataformas digitales que operan en Europa. Meta, por su parte, no ha emitido aún una confesión oficial sobre la valor de la Comisión. Es probable que la compañía busque apelar la correctivo en los tribunales europeos, lo que podría prolongar el recurso durante varios primaveras.
Imagen | Marcos Merino mediante IA + Logo de Meta
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