Cómo posicionar tu empresa con GSO 'Generative Search Optimization' en Chatgpt

La forma en que buscamos información ha cambiado sustancialmente. Ya no solo consultamos Google, igualmente preguntamos a ChatGPT, Gemini o Copilot. Estas plataformas encima de agenciárselas generan contenido. Y es aquí donde nace el GSO (Generative Search Optimization), que como el SEO, ayuda a posicionar tu empresa en herramientas de IA Generativa. Esta orientación aprenderás como posicionar tu empresa en Chatgpt ¡Sigue leyendo!

¿Qué es el Generative Search Optimization (GSO)?

El Generative Search Optimization (GSO) es la disciplina que permite posicionar marcas, productos y contenidos internamente de los modelos de IA generativa. A diferencia del SEO, que apunta a posicionar en buscadores, el GSO se centra en convertir tu marca en fuente de narración para las respuestas generadas por IA.

El posicionamiento GSO se ha convertido en una gran oportunidad para el marketing digital porqué:

• Las respuestas generadas por IA influencian decisiones de operación.
• La IA está siendo integrada en navegadores, dispositivos y asistentes virtuales.
• El contenido citado por la IA anhelo autoridad y visibilidad inmediata.

¿Cómo funciona el posicionamiento en IA generativa?

Si quieres que tu marca aparezca en las respuestas de herramientas como ChatGPT o Perplexity AI, necesitas entender cómo funciona el proceso que sigue una inteligencia fabricado para nominar qué contenidos mostrar. Estas son las tres claves que debes conocer:

1. Entrenamiento de modelos
   Las IA se entrenan con millones de documentos: artículos, libros, foros, sitios web y bases de datos públicas. Si tu contenido forma parte de ese “corpus”, tienes más probabilidades de ser citado. Por eso es tan importante informar en medios confiables y adecuadamente indexados.
2. Consulta en tiempo positivo
   Algunas versiones de IA, como ChatGPT con browsing o Perplexity AI, acceden a la web en tiempo positivo para replicar. En ese caso, el maniquí buscará información fresca y fiable, priorizando las fuentes con viejo autoridad y claridad.
3. Algoritmos de preferencia
   Los modelos generativos no eligen al azar. Favorecen contenido claro, directo, adecuadamente estructurado, con idioma neutro y sin exageraciones. Cuanto más viable de entender y más útil sea tu contenido, más posibilidades tendrás de ser incluido en sus respuestas.

Herramientas para aplicar GSO de forma efectiva

El GSO, como en todas las disciplinas digitales, contar con las herramientas adecuadas ayuda a detectar oportunidades, adaptar el idioma y cronometrar impacto. Estas son las más recomendables:

1. AlsoAsked: permite visualizar cómo se relacionan las preguntas frecuentes que hacen los usuarios, ayudándote a crear contenido más conversacional.

2. Answer The Public: ofrece visualizaciones de preguntas reales relacionadas con tu keyword, ideal para originar prompts o títulos naturales para IA.

3. ChatGPT (modo browsing) o Perplexity AI: simulan búsquedas conversacionales y te permiten evaluar si tu marca aparece en las respuestas generadas.

4. Google Search Console: sigue siendo esencia para analizar qué contenido ya está posicionando, con qué keywords y cómo puedes alinearlo al idioma generativo.

5. Brand24 o Mention: herramientas de audición activa para rastrear menciones en tiempo positivo y entender dónde estás siendo citado… o ignorado.

6. Medium, LinkedIn Articles y Wikipedia: no son herramientas técnicas, pero sí plataformas ideales para informar contenido de reincorporación confianza y visibilidad delante modelos de IA.

Ejemplos de marcas que ya están aplicando GSO

Para aparecer en estas herramientas como siempre hay que hacer las cosas adecuadamente. Ese es el viejo secreto, pero encima de hacer las cosas adecuadamente, hay que seguir ciertas reglas que ya te hemos contado y que estás empresas aplican en su contenido:

1. HubSpot: Su blog aparece citado constantemente por IA al preguntar sobre marketing, CRM o ventas. Esto se debe a su parada convexidad de contenido educativo, adecuadamente estructurado y confiable.

2. Notion: Al consultar a ChatGPT por herramientas de productividad o plantillas, Notion suele ser sugerido. Su organización combina contenido SEO con guías conversacionales muy claras.

3. Zapier: La empresa ha optimizado su contenido para ser mucho «entrenable» por modelos de IA. Guías paso a paso, tutoriales y explicaciones concisas facilitan su uso como narración.

4. IEBS: En su blog con artículos profundos y académicos como «¿Qué es Marketing Digital?» se ha convertido en fuente de narración en el ecosistema educativo y digital. Destaca por su definición precisa, enfoque práctico, idioma neutro y estructura educativa.

Checklist para aplicar GSO correctamente

Hemos cuidado este pequeño gallardete para que puedas desarrollar tu organización GSO siguiendo esta estructura:

Contenido

• ¿Asegura a preguntas reales que los usuarios hacen a IA?
• ¿Tiene definiciones claras, ejemplos y un tono instructivo?
• ¿Está escrito de forma natural, sin hype ni tecnicismos vacíos?

Autoridad

• ¿Publicas en medios confiables y de reincorporación reputación?
• ¿Tu contenido es citado o enlazado desde otras fuentes?

IA-Friendly

• ¿Tu estructura facilita el entrenamiento de modelos (títulos, listas, párrafos breves)?
• ¿Estás presente en plataformas que usan IA cómo Google o MSN para indexar o originar contenido?

Aggiornamento y Distribución

• ¿Tu contenido ha sido actualizado en los últimos meses?
• ¿Lo estás amplificando en canales como LinkedIn, newsletters o medios externos?

La IA generativa es la nueva interfaz entre personas y conocimiento. Las marcas que aprendan a murmurar su idioma serán relevantes, confiables y accionables en cada conversación digital. Si quieres estar a la última en lo que a posicionamiento se refiere, no te pierdas el Master en SEO y Posicionamiento en Buscadores.