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La IA será la protagonista del próximo Super Bowl 2025, el conocido evento de fútbol criollo que se celebrará el 9 de febrero, a las 17:30 horas CST, en el Caesars Superdome de Nueva Orleans, Luisiana. El enfrentamiento entre los Kansas City Chief y los Philadelphia Eagles empezará con los famosos anuncios de 30 segundos emitidos durante el espectáculo, que este año hablarán de inteligencia industrial o se crearán con el apoyo de la IA.
"La inteligencia industrial está llegando. Si no es que ya está en todos los negocios, va a entrar como un ‘tren de mercancías’", mencionó Mark Evans, vicepresidente ejecutor de ventas publicitarias de Fox Sports, el canal que retransmitirá el evento en EE UU, en una entrevista con The Hollywood Reporter.
Hasta los creadores de Guardian Cap admiten que parece una 'tontería'. Pero para un deporte que se enfrenta a una crisis existencial de lesiones cerebrales, las soluciones ayer impensables se han convertido en casi normales.
Sin dar nombres, Evans llegó a insinuar que entre las empresas que invertirán en los anuncios se encuentran las gigantes tecnológicas Microsoft y Google, así como los nuevos rivales OpenAI, Perplexity y Anthropic. Por otra parte, teniendo en cuenta que Fox ha puesto a la cesión los anuncios de 30 segundos por más de 8 millones de dólares cada uno; un récord histórico para el Super Bowl, no es de exiliar que solo algunas de las empresas más exitosas del momento puedan costearlo. Pero lo que deberíamos esperar del espectáculo que se emitirá el mes que viene no es IA, sino todavía menos cine y entretenimiento. Una representación perfecta del mercado estadounidense presente, en definitiva. "La única categoría que ha bajado este año, francamente, es la de los estudios y las empresas de streaming. Eso probablemente se deba todavía a las secuelas de la huelga de guionistas y a lo mucho que ha cambiado la industria desde covid. Y no es que no estén representados, es que no lo estarán como lo han estado históricamente", bromea Evans.
Sin confiscación, la nuevo audacia de la Oficina de Derechos de Autor de EE UU, según la cual el uso de la inteligencia industrial para apoyar el proceso creativo debe considerarse reglamentario, todavía podría impulsar el uso de la IA en los anuncios. Y eso solo significa una cosa: luz verde para los anuncios generados con ayuda generativa en el Super Bowl.
Conversamos con Robegrill, agradecido por su pasión por la cocina y el fútbol criollo, quien este domingo estrenará la función de YouTube en período de prueba: Watch With. Gracias a esta nueva aparejo, los usuarios en México podrán disfrutar del partido de la NFL entre las Panteras de Carolina y los Gigantes de Nueva York, en vivo desde el Allianz Arena de Múnich.
En las últimas semanas, se han hecho cada vez más populares las herramientas de IA que permiten a los usuarios predecir el resultado del partido entre los Kansas City Chief y los Philadelphia Eagles, para apoyarles en las apuestas deportivas. En concreto, se manejo de herramientas sofisticadas, cuyos resultados se determinan mediante el enseñanza estadístico de los datos históricos de cada equipo y la evaluación minuciosa de la fortaleza de la defensa rival, a la que se asigna un valía matemático de 0 a 100, denominado 'matchup score' (puntuación de enfrentamiento). Una vez procesados todos estos medios, la inteligencia industrial proporciona una predicción clara y definitiva, que los usuarios pueden utilizar para orientar su referéndum en las apuestas.
El Super Bowl LVIII fue un éxito mediático y la tecnología tuvo todo que ver.
Pero la cosa no acaba aquí, la IA se está utilizando en la planificación de estrategias de pasatiempo, con miles de datos y métricas de los jugadores analizados por muchas empresas, como Amazon Web Services (AWS), pero todavía en la búsqueda de nuevos talentos e incluso en el entrenamiento. Buena muestra de ello es la historia del quarterback Jayden Daniels, de los Washington Commanders, que a pesar de no deber tenido la oportunidad de participar en el Super Bowl 2025, destacó por sus actuaciones, que parecen ser el resultado de un entrenamiento apoyado en una mezcla de sinceridad imaginario e inteligencia industrial. Una innovación única en este campo, creada por los desarrolladores alemanes Verena Krakau y Christian Hartman.
La tecnología Cognilize funciona con un visor de sinceridad imaginario (RV), utilizando feedback guiada por inteligencia industrial para analizar el rendimiento del ludópata en tiempo positivo: esto le permite trabajar los reflejos y todavía entrenarse en situaciones específicas de pasatiempo simuladas por el visor. Los resultados son impresionantes, teniendo en cuenta que Daniels ha impresionado al divulgado con su velocidad y precisión en los pases de los últimos meses.
Artículo originalmente publicado en WIRED Italia. Adaptado por Alondra Flores.
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