así empeorará el visionado de películas y series

Los servicios de streaming revolucionaron la forma de consumir contenido audiovisual prometiendo, entre otras cosas, un visionado carente de interrupciones. Sin bloqueo, ahora que cuentan con nuestras suscripciones esta promesa parece estar diluyéndose rápidamente.

Amazon Prime Video, uno de los gigantes del sector, es sólo la última plataforma hasta ahora en dar un paso que ya es tendencia generalizada en la industria: la invasión creciente de la publicidad en plataformas de plazo.

Y así, lo que comenzó como una alternativa sin anuncios a la televisión tradicional, está regresando —lentamente pero sin pausa— al maniquí del que quiso diferenciarse.

Un rotación decisivo: el doble de anuncios sin previo aviso

Amazon Prime Video introdujo los anuncios en su servicio en enero de 2024, inicialmente bajo un maniquí de suscripción más financiero que incluía de 2 a 3 minutos de anuncios por cada hora de programación. Esta medida, aunque criticada, se consideró comprensible y seguía el ejemplo de las estrategias adoptadas por otras plataformas como Netflix y Disney+.

Sin bloqueo, en los meses siguientes, Amazon ha ido aumentando discretamente el tiempo de publicidad: hoy se emiten entre 4 y 6 minutos de anuncios por hora (es aseverar, ya se ha duplicado). Este aumento se realizó sin comunicarlo a los usuarios, aunque sí fue notificado a los anunciantes mediante correos electrónicos internos, según ha revelado el medio especializado Adweek.

¿Por qué este cambio?

El objetivo es simple: maximizar ingresos. Aumentar los minutos publicitarios por hora permite a Amazon destapar más espacios de difusión, mejorando su proposición para los anunciantes. Por otra parte, la plataforma ha implementado herramientas tecnológicas avanzadas, como IA para segmentar audiencias y permitir compras directas desde los anuncios en su tienda online.

Desde la perspectiva empresarial, el movimiento es coherente con las tendencias actuales: Netflix, por ejemplo, está eliminando su plan sin anuncios para apoyar suscripciones más rentables con publicidad.

Un impacto directo en la experiencia del heredero

El decano perjudicado, sin duda, es el heredero. La experiencia de visualización se degrada al incluir anuncios más frecuentes y prolongados, sobre todo si se considera que estos cambios no han sido acompañados de mejoras en la calidad del contenido.

De hecho, la plataforma de Amazon ha reducido prestaciones técnicas como Dolby Vision y Dolby Atmos en su plan primordial, lo que implica un servicio más caro en la habilidad: más publicidad, menos calidad.

Para los consumidores de países como Francia donde la publicidad televisiva está regulada y limitada a 6–9 minutos por hora, la organización de Amazon puede resultar aún más intrusiva.

¿Estamos delante una nueva televisión por cable?

Aunque las plataformas aseguran que su carga publicitaria aún es inferior a la televisión tradicional (que puede arribar hasta 15 minutos por hora en EE.UU.), el camino es claro. Prime Video y otras compañías están reproduciendo el maniquí de la televisión por cable, pero esta vez con la superioridad añadida de poder conocer los datos del heredero.

Esta desarrollo transforma radicalmente la dinámica entre heredero y servicio: ya no se paga por evitar anuncios, sino por tomar una experiencia menos intrusiva. La método se invierte: si quieres ver sin interrupciones, debes avalar más. Si no puedes, aceptas la publicidad como parte del trato.

Imagen | Marcos Merino mediante IA

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