Above of the fold | IEBS Business School

“Above the fold” es la parte de una página web que se ve sin hacer scroll. Es el primer impacto: aquí deben ir el mensaje principal, la propuesta de valencia, un call to action claro y medios que carguen rápido. Optimizar esta zona mejoramiento la atención, el CTR y la conversión (y, por experiencia de beneficiario, puede apoyar al SEO). En síntesis: lo crítico, en lo alto y visible desde el primer pantallazo.

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Qué es y por qué importa

• Es lo que el beneficiario ve sin hacer scroll. Decide en 3–5 s si se queda o se va.
• Impacta CTR en CTA, tasa de rechazo, conversión y señales de UX (Core Web Vitals).

Objetivo del ATF

• Resolver tres preguntas al instante: ¿qué es esto?, ¿para quién es?, ¿qué hago ahora?
• Achicar fricción (menos opciones, más claridad).

Nociones esencia que deberían aparecer

1. Título claro y específico (beneficio + categoría: “Software de facturación para pymes”).
2. Subtítulo que concreta (cómo funciona o qué te hace diferente).
3. CTA principal visible y accionable (“Probar injusto”, “Solicitar demo”). Un solo CTA dominante.
4. Prueba de confianza mínima: logotipos de clientes, fortuna de reseñas, “+2.000 empresas”.
5. Visual de apoyo: mockup/product shot o héroe que muestre el resultado, no solo “atún”.
6. Mensaje de valencia secundario breve: 2–3 bullets de beneficios (no características).
7. Navegación escasa (idealmente sin mega-menús en landings de cuota).

Diferencias entre Above the fold vs. Below the fold

• Above the fold (ATF): Lo que se ve sin hacer scroll al cargar la página. Cambia según dispositivo, teleobjetivo y viewport—no existe una categoría fija.
• Below the fold (BTF): Todo lo que requiere scroll. Es donde amplías, pruebas, educas y resuelves objeciones.

• ATF (comprender y orientar):
  • Deja claro qué ofreces, para quién y qué hacer ahora.
  • Nociones típicos: título con propuesta de valencia, subtítulo breve, CTA principal, visual del producto/resultado, un toque de prueba social o confianza.
  • Objetivo: que el beneficiario decida seguir (clic o scroll) en segundos.
• BTF (convencer y profundizar):
  • Desarrolla beneficios, características, casos de uso, pruebas sociales extensas (testimonios, logos, métricas), garantías, FAQs, pricing, objeciones y comparativas.
  • Objetivo: ceñir fricción y dar razones para convertir a quienes necesitan más información.

• En lo alto: 1 idea + 1 actividad. Propuesta de valencia, CTA, evidencia mínima de confianza.
• Debajo: Todo lo que requiera explicación, detalle o demostración: capturas, video, specs, integraciones, políticas, cuadros de precios detallados, validaciones largas.

• Mito: “Nadie hace scroll.”
  Sinceridad: La mayoría sí hace scroll si el ATF genera interés. El ATF no vende solo: abre la puerta.
• Mito: “Todo lo importante debe ir en lo alto.”
  Sinceridad: Pon en lo alto lo esencial para animarse el futuro paso; el resto, donde mejor se entienda.